概述：汽车品牌广告主作为营销活动的活跃者和引领者，在传统营销领域略显疲态，移动营销大势兴起的形势下，汽车行业如何突破目前的营销困局，快速平稳的进入移动营销，成为广告主面临的最大问题，在移动营销领域，全世界都不知道“三位一体”也没关系，只要汽车行业及品牌广告主们知道就好！全球知名的市场研究机构eMarketer的最新调查报告显示， 2015年美国汽车行业用于数字广告上的花费将达到73亿美元，汽车行业是排在零售行业之后的第二大数字广告商。由于快于平均水平的增长速度，到2019年，汽车行业的数字广告支出将占到美国总体数字广告支出的13.2％，达到120.8亿美元。其中，超过一半的支出将用于PC端投放，而移动端广告投放占到总支出的47%，接近总支出的一半。由此可见，在数字广告已经发展相当成熟的美国，汽车行业的移动广告投放发展势头相当迅猛，但依然存在较大的提升空间。汽车营销的困境，移动营销来解决传统营销能快速曝光品牌和产品，但是未必能在短期内的销量马上提升，在如今买方市场的环境下，如何契合买方人群的行为习惯、消费心理、信息接收渠道，成为汽车行业转变营销思路的最为关键所在，而如今汽车行业的营销面临着三大困境。营销预算大把撒，无奈效果不见好传统营销的营销方式大多是广告主大把大把的撒预算，钱撒出去了，但效果却难以衡量，多数是在一个阶段造就一定的市场声音，然而直接效果却无法监测与衡量，广告主无奈与头疼，颇有一种处于”爱你在心口难开”的窘境。目标消费者难以精准触达过去营销行为属于硬塞式的营销，难以区分潜在受众及非目标受众，执行的是铺大网广覆盖的营销策略，多数的广告曝光更像是在完成任务给领导交差，造就市场声音的同时，却没能提高目标受众的精准触达，从而提升产品销量的最终目的。广告投放、大数据营销及广告创意三者难缝合在以80、90后用户为主体的移动互联网中，如何依靠大数据分析受众人群、如何依靠广告创意吸引年轻一族，成为汽车行业突破营销困境的关键点，广告投放、大数据分析、广告创意都不是“一个人在跳舞”，广告通过精准投放给了受众，如果没有足够的创意吸引受众也是白搭，如何将三者结合才是关键。
移动DSP、DMP、手机广告创意“三位一体”打破困境与零售行业的投放相比较，汽车广告的投放特点就是需要最精准的触达目标受众，我们知道买车的人群与买饮料的人群不是一个层级，找准人就成为一个关键，点媒移动DSP+DMP+广告创意服务的“三位一体”营销策略，打破汽车营销的三大困境，DMP进行大数据分析，找准目标受众，移动DSP精准投放高效触达，广告创意吸引用户有效提高点击，“三方”各司其职，“一体”化营销。DMP大数据挖掘锁定目标受众点媒DMP拥有5.4亿用户数据，覆盖主要的汽车受众群体，通过对比汽车行业的受众属性，以年龄、性别、收入、地域、行为轨迹等为人群维度进行目标受众的大数据挖掘。 每个数据进行的细致挖掘后，使原本并无价值的一个个数据个体，变成具备多个标签的有价值的“受众”，经过点媒DMP分析后的数据一般具备15至20个标签维度，着实成为一个活生生的人。移动DSP多维定向投放DMP进行的人群描摹后，移动DSP根据产品的特征和定位，进行目标受众的抓取，多维标签重合锁定目标人群。如点媒DSP的投放案例“增特奥迪”，根据产品投放需求，首先抓取深圳地区的用户，排除非深圳地区用户的干扰，进而抓取人群年龄在25-55岁，月收入大于8000元以上的商务精英人群，从该人群中，根据其行为轨迹进一步抓取经常出入写字楼、高端住宅等区域的中高收入人群，缩小人群范围，提高定向精度。最终在合适的时段将广告投送给这些人群，完成投放环节。广告创意吸引点击提高效果一则有趣的广告其杀伤力堪比一个原子弹，在众口难调的消费者面前，需要在3秒时间内吸引消费者参与，就需要极富创意且有趣的广告打动他。尤其在移动互联网时代，在大数据及DSP的帮助下，精准的投放只能触达受众，广告创意才能提高点击。点媒投放的江淮汽车案例，充分利用北京“堵车”和“摇号”两个场景进行广告创意，把“堵车”“摇号”载进广告互动当中，极其契合北京地区受众的心态，有效的提高江淮汽车的活动参与度。当受众点击Banner后，跳转进入“车耐力大比拼”游戏，点击选择“普通汽油车”或“IEV纯电动汽车”开始游戏，选择不同结果不同。两关比试，分别从“摇号”和“堵车”两个环境，体现和江淮悦IEV纯电动汽车易摇号、不用油、性价比高的特点，通关后进入Minisite主页，进行“预约试驾”“一键分享”“LBS导航”“江淮官网”等操作，完成整个广告的交互创意。一个成功的营销方案，离不开好的广告创意，也不离开投放执行的每一个细节，能精准触达受众，需要有好的创意吸引受众才能提升营销效果，移动广告DSP+DMP+广告创意，三者谁也离不开谁，唯有“三位一体”才是突破汽车行业营销困境的利器。

以上就是汽车营销策划方案-汽车营销只要知道“三位一体”就好的全部内容了，希望大家喜欢。