一、教育智能硬件领跑618图书类成交额同比增长超100%

疫情反复用户消费能力打折扣，头部带货主播缺席，本届618在低调中落下了帷幕。据星图数据统计，今年618期间全网交易总额为6959亿元，尽管较去年的5784.8亿元增长了20%，但618的热度与声量都与往年无法相提并论。

截至6月22日，京东、抖音、天猫等平台相继发布了618成绩单。总体上看，各家不再强调成交金额量，但其总销售金额增速放缓；有更多中小企业参与进来，直播成为达成交付的主要手段。

天猫在这之中显得尤为低调，取消了618发布会和榜单排名。教育行业方面，重组后的天猫文教第一次未发布教育培训618“预售成绩”“开门红战报”和“最终成交排行榜”。

受大环境影响，也有很多教育企业至今未发布618战绩。不过，从一些电商平台和教育企业发布的数据信息中，仍能梳理出一些市场趋势。

第一，智能硬件市场依然叫好，科大讯飞、有道、大力教育等头部企业在细分领域的优势明显，占据销售榜单的前列，受到市场用户的认可。另一方面，头部企业在销量和销售额实现双增长的同时，同比增长速度则在放缓，譬如去年同期科大讯飞AI学习产品销售额同比增长高达706%。这样惊人的增长速度，在今年实属难见。

据科大讯飞官方数据，618大促期间，科大讯飞销售额同比增长40%。旗下明星产品科大讯飞AI学习机斩获京东平台学习机品类累计销售额冠军，天猫平台学习机品类618单日销售额冠军，多款讯飞AI办公产品如智能办公本、智能录音笔、翻译机实现领跑。

有道学习硬件问鼎京东电子词典类目销售额、销量双第一，单品排行榜霸榜Top1-4，店铺销售额是第2-50名之和的1.42倍。京东电子词典类目销售额，有道品牌占比68%。

6月1日首轮预售结束后，大力智能学习灯斩获天猫“智能学习台灯热卖榜”冠军，并在“学习机”品类取得热销榜第二名；在京东618开门红中稳居热销品牌榜头部、“学生平板金榜”前列。

第二，平台宣传力度强，图书类成交额增速快。618期间，京东、抖音、天猫平台大力扶持图书类商家，推出了不同的图书销售计划。在一些头部直播的带动下，各平台的图书类成交额同比增速喜人，带动图书类产品业绩实现新突破。

京东平台考研用书、国学普及类图书、动漫/绘本、基础医学等图书品类成交额同比增长均超过100%；在高潮期的巅峰76小时，京东图书整体业绩实现了44%的增长。

抖音电商图书销售额同比增长达101%。数据显示，《哈利波特英汉对照版全集》《DK博物大百科》《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》位居销量前三。东方甄选直播间《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》一书，销售额接近千万元。

第三，文具、玩具需求量大，带动成交额增长。疫情成常态化，由宅家学习、办公双重需求带来家用打印机销量增长。京东数据显示，家用打印机成交额实现同比增长200%，同时文具产业及其产品成交额同比增长了300%。