市场营销的目的是实现组织和个人之间信息传播和交换，正因如此互联网络具有营销所要求的某些特性，使得

　　（1）虚拟性。网络整合营销依附于网络的虚拟空间，网络业务是在一种“虚拟”的网络环境中，在没有实物和现场环境的气氛下的商业活动。

　　（2）国际性。网络整合营销是全球化营销，网络延伸到哪里，信息就会传递到哪里。网络整合营销打破了地域限制，企业能有更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地地提供全球性整合营销服务。

　　（3）互动性。网络整合营销的互动性，表现为信息交流的互动性，产品交易的互动性及服务的互动性。互联网络可以展示商品，可以连接资料库提供有关商品信息的查询，可以与客户做互动双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品测试与客户满意调查等，是产品设计、商品信息提供以及服务的更佳工具。

　　（4）服务性。网络整合营销的服务性表现在：营销服务的全方位，可以对研发、设计、生产、销售等各方面提供服务；营销服务的全天候，可以24小时随时提供服务；营销服务的广泛性，无论是客户还是一般的浏览者都可以得到体贴的服务。

　　（5）成长性。互联网络使用者数量快速增长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强，而且具有很强的市场影响力，因此是一条极具开发潜力的市场渠道。

　　
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