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蓝鲸TMT网:3大问题,在风口的移动电台未来堪忧
2023-11-14 09:38  浏览:40

  “互联网+”热潮的涌动,推动了传统行业的更新迭代。在快节奏的工作与生活中,人们的阅读习惯发生了改变,我们的微博、朋友圈充斥着碎片化的信息,当眼睛被占用的时候,音频是一种很好的获取信息和娱乐的方式。随着移动互联网与智能终端的迅猛发展,移动电台打破了传统音频“过耳不留”以及地域的限制,实现了移动化设备无所不在的听,并以其特有的陪伴性及使用场景,受到越来越多的用户的喜爱。

  车载收听的增长带动了音频行业的发展。据统计数据显示,有36.9%和23.4%的用户会选择在车上(私家车)、公交车等交通工具上收听音频节目。截至2014年末,我国私人汽车保有量12584万辆,增长15.5%,其中私人轿车7590万辆,增长18.4%。随着国内有车族人群的不断增加,使得收听音频节目的基本群体不但没有萎缩,反而呈现出扩大的趋势。

  移动电台站上风口,用户规模呈现出跳跃式发展的特点,以蜻蜓fm为代表,其现在已经拥有2亿用户,日活跃用户量高达1000万人。不仅如此,移动电台还受到了资本市场的密切关注。今年1月,蜻蜓fm与荔枝FM获得了来自小米等投资方在内的2000万美元的C轮融资,此外,喜马拉雅、考拉FM等都获得了投资。

  目前移动电台采用的模式主要分为PGC、UGC、PUGC三种。PGC模式,是指专业生产内容模式,以电台为代表,内容由专业人士制作而成;UGC模式,是用户生产内容模式,即产品内容由用户自身制作而成;PUGC模式,则是PGC模式与UGC模式的结合,既包括广播电台的专业内容,也包括受大众认可的播主自制内容。

  目前市场上有很多互联网产品采用UGC的模式,知乎便是极具代表性的案例,在音频行业,也有很多产品坚持采用UGC的模式并获得了阶段性的成功,像唱吧、荔枝FM。但UGC模式也存在很明显的问题,首先,质量低下的UGC内容会直接影响到用户体验,尤其是音、视频行业;其次,难以建立有效的用户上传激励机制;最重要的一点就是,UGC运营成本高,变现困难。

  唱吧、荔枝fm等都是坚持UGC模式的移动电台,在刚刚诞生之初获迅速发展,红极一时,但随着时间的推移,热度逐渐减弱。

  相比之下,PGC的内容更具深度与品牌价值,但却很难满足移动电台内容广度上的需求。近两年,类似喜马拉雅、蜻蜓fm的音频产品越来越多的向PUGC转变,通过两种模式的结合达到互补的效果。

  近两年,由于互联网行业的蓬勃发展,音频行业的竞争愈发激烈,不管是在线音乐还是移动电台,似乎都摆脱不了版权纠纷的困扰。移动电台为了争夺用户,不惜烧钱圈地、内容同质化严重,版权纠纷战日渐激励,考拉FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等多家音频公司卷入其中。

  移动电台频遭网络作者指控侵权。此前有传闻称蜻蜓FM曾和内容提供商腾讯阅文集团陷入侵权之争,并获得前盛大文学内部人士证实。蜻蜓FM与阅文集团的版权纠纷,牵涉的版权数量达200多个,被诉讼索赔金额高达100多万元。

  音频平台之间也存在侵权纠纷,喜马拉雅电台曾因著作权侵权被央广之声告上法庭,最终支付赔偿。今年5月,蜻蜓FM和竞争对手考拉FM“掐架”,后者称前者非法传播考拉FM版权节目《二货一箩筐》和《野史三国》。

  虽说音频行业站上风口,但正如蜻蜓FM首席执行官杨廷皓所说:“移动电台还远不到谈盈利的时候。”

  移动电台单纯的依靠广告收入的盈利模式难以持续。对于广告商来说,投放到移动电台的广告,是属于电台广告还是互联网广告呢?此外,移动电台的广告效果也难以预期。

  移动电台用户的诉求点不倾向于付费。不管是收听在线音乐还是电台类内容,用户都已习惯了免费,并没有养成付费的习惯。加上,与传统电台的免费收听对比之下,很难让用户为内容付费。

  微信带走用户,粉丝变现时机不足。现在的移动电台都在网络一些名人、自媒体用户在自己的平台上开个人电台,试图靠名人效应圈住粉丝。但是,有趣的一点是,很多播主会在节目最后介绍自己的微信账号信息,由此微信又带走了一部分用户。另外,以网络电台目前的现状还不足以支持粉丝经济变现。

  写在最后:站上风口的移动电台发展迅速,市场看似美好,但竞争也愈加激烈,获取用户的成本越来越高,为了争夺版权移动电台需要有丰富的资金积累,还要受到如何盈利的困扰。甚至有人说,对于移动电台最好的归宿就是卖给互联网巨头。

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