近日，麦当劳叔叔慈善之家（Ronald McDonald House Charities）新发布了一部催泪微电影，从三个主要家庭成员的视角出发，突出表现了重病给整个家庭带来的严重影响。

影片中，小男孩不明白为什么妈妈总是要把自己送到别的地方住。一次和姐姐的通话让他联想到，会不会是因为姐姐生病了，妈妈才总是陪着姐姐？

于是，小男孩穿着单薄的小背心默默地站在大雨里，即使是冷得抱紧了自己，也不肯回到屋子里面。

大巴车上的妈妈接到了小儿子生病的消息，只好匆匆返回。当她精疲力尽地对儿子说“可不可以乖一点”的时候，刚刚退烧的小男孩虚弱地问妈妈：“我也生病了，可不可以陪一下我？”

男孩缺乏父母陪伴的委屈，和妈妈奔走于两地照顾子女的分身乏术交织，冲突和无奈在此时上升至顶峰，也让屏幕前不少有相似经历的家庭感受到深刻的共鸣。

但还好，有麦当劳叔叔之家做患病儿童家庭的“救星”。

在香港，麦当劳为患病儿童家庭在临近医院的地方专门开设了叔叔之家，为他们提供住宿服务及社交心理支援，让一家人可以一起入住，时刻陪伴病童。

对于有患病儿童的家庭来说，当两地奔波耗尽了长辈的心力时，还有什么比一家人能够一起生活更值得庆幸的呢？

从认知层面来看，这支由香港麦当劳和香港DDB集团共同制作的微电影达成了两重效果——

一方面，许多香港人并不了解慈善机构具体的工作内容，也不知道慈善机构到底是如何支持重病儿童的家庭的。这支影片向观众介绍了麦当劳叔叔之家的服务内容，从一定程度上扩充了市民对慈善的了解。

另一方面，短片从目标受众的痛点出发，以欲扬先抑的手法首先引发观众共情，又在看似绝境之处峰回路转，通过反差的方式引出香港麦当劳叔叔之家，点亮人们心中的微光，不仅让人们意识到慈善事业的重要意义，也巩固了大众对麦当劳“热衷慈善”这一品牌形象的认知。

此外，香港麦当劳还发布了另一支“巨无霸，大爱心”的倡议短片，来增进这项活动的互动性，并有助于进一步提高人们对慈善事业的支持。

短片邀请香港顶流明星姜涛出镜，通过呈现与孩子玩在一起的温馨画面，鼓励香港市民购买巨无霸或鸡肉巨无霸套餐，并告诉人们：每售出一份套餐，香港麦当劳就向慈善机构捐赠1港元。除此之外，有爱心的人们还可以在线下店内或通过应用程序进行捐款。

麦当劳通过这种方式，调动了用户的积极性，将大众的“善心”切实转化为“善行”，也从社会层面上扩大了活动声量。据了解，该项活动将在整个5月通过电视、印刷、社交媒体和店内进行，身在香港的你，或许也可以成为其中的一份子！