作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源|公关界007（ID:PRCN007）想必每一个在外打拼的年轻人，心中都会装着一个让自己朝思暮想、魂牵梦绕的味道。
这个味道可能是家乡的美食，也有可能是妈妈或者其他长辈做的一道菜。如果能在繁忙的工作生活中，吃上这个味道，是最能抚慰人心的。
来自武汉的牛肉酱品牌二和嫁嫁，便是秉承着这样一个理念，让人们可以把“外婆的味道”带来身边。
最近，二和嫁嫁官宣了吴磊成为品牌代言人，并牵手吴磊推出了一支宣传片，倾情演绎出了非常有温度、有厚度的品牌故事。
用“穿越”梗讲品牌故事一次暖心的情感碰撞二和嫁嫁这支宣传片的创意，用的是我们非常熟悉的“时空穿越”。
结束了繁忙的拍摄工作，吴磊准备吃饭，却发现自己随身带的二和嫁嫁牛肉酱吃光了。一个穿越的故事就此展开。
吴磊穿越到了1980年，那个时候，自己的妈妈还是个小姑娘，外婆非常年轻漂亮。
面对妈妈和外婆的警惕防备，吴磊机智应变，成了“五舅老爷堂叔家的外孙”，不仅蹭饭成功，还亲眼看到了外婆制作牛肉酱的过程。
穿越回来的吴磊，同时也收到了外婆寄来的牛肉酱，他也进一步感受到了一瓶牛肉酱的珍贵，体悟到了“最好的味道，就是家的味道”。
“穿越梗”，已经成为影视、广告的主流创意思路。二和嫁嫁的这支广告片，就让我联想到很多让人很感动的作品。
比如今年的热播剧《我才不要和你做朋友呢》，女儿穿越回去和妈妈成了同学；贾玲曾经在《喜剧总动员》中的小品《你好李焕英》，通过穿越见证了父母的爱情，赚足了眼泪；张大鹏在为OPPO拍摄的广告《膨胀的十倍》里，也曾用到了穿越。
在两个时空的折叠中，不仅“怀旧”元素可以被**尽致运用，重要的是代际之间的关系和情感被放到了同一空间，那种冲突和碰撞会更加强烈和震撼，震慑人心。
所以，二和嫁嫁的这支广告片，尽管不似我们经常看到的走心微电影，但并不影响我们为之感动。尤其是片子传达的“最好的味道，就是家的味道”，用一个穿越故事来演绎，会更让人产生共鸣。
每一个品牌，都需要一个品牌故事，它可以将抽象的品牌具象化，让冰冷的品牌充满温度。所以，有人说，story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。
二和嫁嫁的品牌诞生，同样有一个非常感人的现实故事。
二和嫁嫁的创始人汪黎，是一个出生于87年的武汉女孩。2015年，汪黎与全家去泰国旅行，因为担心家人吃不惯外面的饭菜，外婆特意做了一大瓶牛肉酱带在身边。在吃自助餐时，同一家酒店的旅客尝了汪黎带的牛肉酱，个个赞不绝口，甚至打听哪里有卖，想回国后买来吃。
这让汪黎发现原来外婆做的牛肉酱有这么好的口碑，因而萌生了自己创业做品牌的想法。最终，在当年，“二和嫁嫁”这一牛肉酱品牌就诞生了。
汪黎之所以把品牌取名为“二和嫁嫁”，正如我们在广告片中看到的那样，因为李二和是外婆的名字，“嫁嫁”（jiājiā）是武汉方言，是对外婆的亲切称呼。从“二和嫁嫁”的品牌名字里，已经蕴含了非常本土化、人情味的品牌内核。
当然，在吴磊演绎的版本里，对整个品牌故事进行了艺术上的再加工，为我们呈现了一个更加立体鲜活的李二和，可爱、温柔、美丽、大方。
最重要的是，外婆做的牛肉酱，是让小孩子忍不住偷吃的香，看起来已经让人垂涎三尺。
我想，这也是二和嫁嫁用“穿越”讲品牌故事的另一个原因。
通过穿越到过去，见到年轻的李二和，其实让二和嫁嫁这个只有五年发展历史的年轻品牌，有了更加厚重的历史底蕴。“外婆的味道”，是岁月沉淀后的经典，是传承了几代人的美味。这便加深了消费者对品牌的情感认知，提升对品牌的喜爱度。
在提升品牌的时代底蕴和内在附加值的同时，吴磊的出现，则又在一定程度上为品牌减龄，让“二和嫁嫁”看起来不至于老态龙钟，而是一个积极向年轻消费者靠拢的品牌。
作为一个在年轻人中有强大号召力的明星，吴磊的明星效应可以让二和嫁嫁更快地渗透到年轻圈层，让品牌的美味被更多人知晓，从而开拓年轻人市场，扩大市场占有率。
向内增龄，向外减龄，二和嫁嫁的这场营销，可谓一石二鸟。
从岳云鹏代言老乡鸡，到吴磊代言二和嫁嫁，我们发现，越来越多的本土企业、本土品牌，开始借助明星的号召力，不断地提升品牌知名度，迈向更广阔的市场。
当然，在互联网时代，一个品牌想要让营销破圈，仅靠明星的影响力还是不够的，那些会造梗、会制造话题的品牌，才能撬动网络的关注度。此前老乡鸡官宣岳云鹏的一系列预热，便是一场很值得借鉴的social营销。
此次，在官宣吴磊为代言人时，二和嫁嫁同样深谙social营销的玩法，用悬念和话题引爆了饭圈和网友的注意力。
在官宣前期，一组预热海报可以说吊足了胃口。并且海报文案将吴磊的个人特质和品牌元素进行了非常巧妙地结合，诸如「三是你的名字，二是我的名字，你加上我，让这口酱“五味俱全”」「可盐可甜，可辣可鲜，百变的你我，满足每一种想象」，这些有趣、有梗的预热文案，让二和嫁嫁在预热阶段就已经开始传播品牌心智。
<<滑动查看下一张图片>>
此外，二和嫁嫁还在微博上线了#吴磊为何就酱#、#二和嫁嫁 就酱带我回家#双话题矩阵，用“就酱”的一语双关，既制造了悬念，又紧密关联了品牌，从而吸引了网友的注意力，也让消费者看到了品牌有趣味、会玩梗的一面，提升了品牌的知名度和号召力。
最终，两个话题在微博实现了3亿＋阅读量，70w＋的讨论度，这对于一个新锐品牌来说，是一个非常不错的传播效果。
相信经此一役，二和嫁嫁这个来自武汉的品牌，也会带着它特有的品牌温情被更多人知晓，“外婆的味道”，会走向更多人的餐桌，俘获更多人的胃，走心大众的心里。
原创不易，如需转载请后台回复「转载」
往期热门文章
