标签，还是标签。

标签作为古老又新生的功能，帮助我们聚类集合，让相似的事物简单自然的「在一起」。

在传统社区里，标签营造差异性，将相同特征的帖子分门别类，起到了话题的作用。社区通过标签分发流量，降低了用户的选择成本。

在微信的新版本里，微信支持在文章底部设置最多3个标签，点击后进入「公共标签」的文章合辑，让用户能看到更多相关文章。这句话的核心是「公共」，公共的是流量。

所以，微信做的仅仅是一个传统的标签功能吗？

我认为这是一个信号，一个标签带来的新时代信号。

01

标签的真实效果

标签，从功能上来讲，是内容的聚合功能。

用户在阅读文章的时候，如果对文章所属的类型感兴趣，就会点击标签，阅读更多的文章。

这在微信的生态里，带来了两个明显特点，一是在寻找文章层面，比搜一搜更便捷；二是在数据层面，绝对值比点击率更有意义。

1 在寻找文章的层面，比搜一搜更便捷

标签对用户的意义是根据其主动意愿，看更多的文章。这是比搜一搜更便捷的逻辑。

搜索必须有明确的主观意向，才能落地到搜索行为，以及在众多的搜索结果中找到符合预期的那一个；找不到就修正关键词，重新搜索。

但在微信的生态里面，用户对信息流的消费是被动的，公众号的推文、朋友圈的分享，在刷到之前都是不可预知的巧克力。

同样，在微信被动浏览信息的场景下，搜索意向也是在消费内容之后建立，建立期望更深更广的了解意向，于是激发了搜索行为。

但从被动阅读到主动搜一搜的过程有些断裂。用户搜索的时间窗口很短，他很容易被过程中下一个有趣的内容吸引。但文章底部的标签，恰恰能满足这种及时性。

所以，标签对寻找文章的体验，在场景和流程上，都优于搜一搜。

2 在数据层面，绝对值比点击率更有意义

标签在文章的底部，就注定了，标签的点击率不可能高。

文章的完成阅读比例一般在40%，考虑到标签的点击率低于10%（估）。那么标签点击率就是文章阅读数的4%。对着4%说比例，没有意义。

能提高标签的点击率吗？不能。强调点击率，是对文章本身阅读体验的伤害。

微信的理念是简约克制、让用户自由可选择。文章的底部已经承载了太多的功能，有分享、点赞、在看的一键三连，有推荐文章的入口，有留言评论的引导，还有底部广告。所以，标签就要静悄悄。

但微信有十几亿的基本盘，即使很小的点击率，也是很大的一笔流量。哪些文章会对流量关注，或者相对关注呢？缺少流量的号主。

这就实现了，小号可能根据标签，对大号流量的白嫖。比如文章就设置跟半佛仙人一样的标签，那我的文章就能在半佛的流量下曝光，配合标题党，流量蹭蹭的上涨。

但，所有的公众号主都愿意设置标签吗？是个问号。

微信的出发点是好的，通过标签对公众号文章集合，用户的体验更好，大家的流量也分担共享。

越多的文章设置标签，标签的网络效应就越大，体验就越好。但如何一个让大小号主都愿意设置的标签，是个很有艺术和挑战的问题。

期待微信的解决方案，微信也一直有业界最好的解决方案。

02

标签传递的信号

标签虽小，但传递的信号很大。

微信公开课上说过，让优秀生产者放心生产内容，流量的事情交给微信。微信也一直如快手般的去中心化分发流量。

标签，就是微信「私域流量公域化」的强烈信号。

微信公众号之前的分发大致有四种：关注公众号的定向分发、在看的朋友分发、搜一搜的精准分发、底部推荐的关联分发。

定向分发和朋友分发，是私域传播，文章渗透力层层递进，缓步推移。搜一搜和关联推荐，号主无法预知和掌握，且头部效应明显，能量不大。

这就造成了大部分的新号，没有流量和传播，举步维艰。因此，大家都说公众号稳定了，风口过去了。

但这不是微信期望的生态，一个欣欣向荣、新陈代谢的竞争力生态。

标签正在解决问题，或者标签说明微信正在尝试解决问题。

标签的兴趣分发，对应的是公域流量。这样公众号的文章阅读，除了自己的粉丝，有了更多的外部浏览。

微信的流量，将再次普惠。至于转化和留存，靠的自然是公众号的内容和质量。但新晋公众号，最不缺的就是质量。

微信会恰当的解决流量问题，即普惠又精准。这在以前是没有的，也是不能想象的。所以，这是一个新的时代。

但目前标签文章的排序似乎是简单的时间排序，最公平但效率最低的方式。标签还需要迭代，大幕已徐徐拉开。

这是一个信号，在召唤新的英雄。我分外感到了时代的汹涌波涛。

作为公众号玩家，这就是最好的时代。