来源：公关界的007
时间走入6月下旬，又一轮毕业季狂欢正在拉开序幕。
当高校毕业生集体迎来人生中的重要时刻，品牌们也早已开始布局全新的毕业季营销，抓住这波年轻消费人群。
此时，抖音生活服务率先凭借着一场“街头毕业典礼”，牢牢拿捏住万千毕业生的心。
6月22日，抖音生活服务平台级营销IP活动「心动街区」首站落地上海杨浦区大学路。
结合街区特色及毕业季节点，一场以“我的大学时光路”为主题的大型互动活动正式开启，通过街区氛围营造、商户深度参与，专属毕业套餐定制、毕业季福利放送等玩法，为高校毕业生们创造了一次毕生难忘的回忆，甚至也为更多泛城市人群带来一场大型的“校园时光”回忆杀。
01一场大型沉浸式街区互动毕业惊喜与情怀并重不同于多数品牌的视频、海报形式的毕业季“告白”。抖音生活服务“心动街区”这波主打一个“超沉浸”。
同学们往常十分熟悉的大学路，在一夜之间限时变身为“我的大学时光路”。
各式各样的毕业氛围装饰，提醒着大家向校园挥手离别的时刻就在眼前，不要错过每一次留念的机会。
除了追忆过去，在毕业季，一张带着毕业帽的毕业照，绝对是必不可少的仪式环节，更是能瞬间点燃大家青春热情的集体活动。
大学路上的缤纷广场上，一个超4米高巨型毕业帽引发众多毕业生拍照留念。而旁边的大型LED屏上，一张张充满活力的大学毕业照组成了一面“心形照片墙”。
一个简单的留影互动，为毕业生们带来充满仪式感的毕业告别。在拍摄留影过程中， “毕业帽”这个毕业季里的标志性元素，既包含着离别的情怀，也同时包含着大家完成学业后走向新阶段的欣喜与向往。
当你步入这条铺满青春记忆的大学路，就能收到一张“时光同学路”的打卡地图。按照地图上标注，一场沿着大学路的打卡之旅就此开启。
充满毕业祝福心意的游戏奖励，也会随机掉落。在打卡路上集满2个时光印记，并用抖音拍摄短视频，带话题#心动街区大学路 成功发布，就有机会兑换限量版的“时光盲盒”，还有机会抽取随机“美食惊喜券”。
当学生们跟随地图展开大学路打卡时，实际上也是在回溯着自己的大学时光。
那些年和同窗常去的餐厅、全班大合照站过的街口路牌，休闲时光流连的书店、咖啡店、剧本杀门店等等，每一家店、每一个打卡点，一步步串联起了那些年的美好记忆。
3、心动好店福利，送上心意祝福陪伴着大学生们一起成长的商家，也送来了鼓励和祝福。
活动期间，心动街区大学路上的Peet's Coffee，苏小柳等多家特色门店，推出了低至6折的抖音优惠套餐，给毕业团聚多了一个理由。
不止在大学路上，线上毕业季心意更浓——通过为商家提供超百万商品补贴、亿级流量曝光资源，抖音生活服务联合全国各地商家推出了“毕业季专享套餐”和“毕业季满减福利”，将毕业季祝福落到实处。
不管是回溯美好时光的街区打卡，还是毕业季的福利放送，此时，大学路上的商家们乃至全国各地商家们，对于每一位学生而言，也不仅是一家普通的门店，更是美好时光的见证者和陪伴者。
商家与用户的情感联系，在带着离别氛围节点上，被进一步拉近。
4、这场特别的街头毕业典礼更是引来了明星打卡
23日，演绎超人气青春歌曲《那些年》的胡夏，在心动街区大学路上，追忆着歌曲里的桥段。
今年毕业生的蒋依依，走进了这条“我的大学时光路”，并依次体验了那些记录大学美好时光的趣味互动，将活动热度带上了另一个高峰。
明星的加入不仅全面引爆了传播，将“盛大毕业季”的仪式感拉满，更在作为“毕业生代表”的明星打卡体验下，展示着高校学生们积极面向未来的精气神。
在007看来，如果将上述心动街区这一系列的玩法整合起来看，还有不少隐藏的走红策略：
首先是选址有“心机”。大学路地理位置辐射复旦，同济，财大等高校，不仅有“校园时光”氛围，更精准对标目标人群，保证活动参与量。
再就是玩法有惊喜。这一套玩法宛如把年轻人们喜爱的线上地图闯关游戏搬到了线下。“回溯大学时光、留影告别仪式、商家明星送上新征程祝福”——一套炫酷玩法下来，构建起一条完整的剧情线。跟随这条线索，参与者的情绪感知也在被逐步放大。
线上、线下联动有声量。可以看到，每一个玩法中几乎都包含着“线下打卡，线上传播”的步骤，在扩散活动传播声量的同时，也将“心动街区”的故事和祝福传递给更多全国各地的高校毕业生们。
在线上氛围烘托下，不仅是上海大学路的毕业生们在创作。抖音话题#心动街区大学路 中，更多达人、用户也一起加入毕业季创作，在线上同步形成了又一场盛大的“毕业典礼”。这个夏季，毕业的离别与狂欢，感染着每个即将走向新阶段的人们。
总体看来，心动街区模板也向更多品牌、平台演绎了一条可供借鉴的毕业季营销思路：
在营销内容和互动中，不必一味站在品牌或平台角度，去烘托毕业生们的离愁别绪，或对其进行说教式的未来鼓励。
品牌、平台们不如尽心地发挥各自的平台属性、业务特色，以此为毕业生们提供一个属于他们自己的场景，让他们尽情释放情绪，去创造属于自己的群体故事。如此深化平台认知的同时，也更易激发群体共鸣。
02一个IP释放多元价值城市、人群、商家、平台四方受益在这场盛大毕业季狂欢背后，除了看到别出心裁的玩法和深入人群情感、情绪洞察的策略，营销人们也应该看到——“心动街区大学路”作为抖音主题吃喝玩乐特色街区，在展示抖音生活服务毕业季这个营销创意之外，IP带来多元价值。
首先对于商家而言：心动街区助力本地商家，一方面实现了品效双收——既有毕业季流量，也有情感链接深化；另一方面也为其打造了可长期助力增长的“线上+线下”场景营销和联动经营的模板。
再就是对于城市而言：大学路作为城市特色街区，其在毕业季中通过凸显校园消费特色、情怀文化的互动出圈，树立起全国具有抖音特色的标杆网红街区，在提振区域特色消费同时，也打造以“大学路”为热点的上海特色城市名片。
其实不止上海，每一座城市都有这样的“大学路”。甚至不止针对学生人群，全国各大城市不乏针对各类人群消费的各种特色街区。结合城市文化与街区特色，更具不同人群、节点消费打造惊喜主题，“心动街区”IP的前景广阔。
此外，对于本地消费者而言：心动街区活动，为其提供了一个吃喝玩乐好去处，让人们从线上走到线下，体验具体而有烟火气的生活。
最后，对于平台而言，通过打造充满惊喜与向往的抖音特色街区，进一步夯实本地用户心智，促进平台在本地商业、城市生活中占据重要位置。
帮助人们去发现城市的美好、发现城市生活的美好，在城市角落里留下美好回忆，也持续强化各个人群与城市的情感联系——007相信，这应该就是抖音生活服务一直在专注实现的美好愿望。