来源：微果酱

作者：陈出木

AI入侵内容平台，会是创作者新的春天，还是更重大的危机？

尽管AI对于普通人而言仍是有些距离的新事物，但在创作者这里，AI早已经大举入侵了内容平台。

无论是按照我们曾经对公众号平台AI应用的分析，还是当前知乎、百家号、网易号、今日头条等其他内容平台对AI的态度，都印证了这种“入侵”的实质——AI应用的普及。

01 AI「入侵」内容平台

内容平台的竞争常常暗流涌动，但高调亮剑的并不多。

直到4月13日，已拥有4亿用户的最大中文问答社区知乎，联合面壁智能发布中文大模型“知海图AI”，真正把内容平台间关于AI的态度和应用情况摆上了台面。

目前，知海图AI主要运用于知乎热榜，在发布当天就宣布知乎首个大模型功能“热榜摘要”开启内测。

根据官方示例来看，“看山”AI小助手会出现在热榜问题下方，并抓取优质问答的观点，经过AI算法整理、聚合、润色后，将回答梗概展现给用户。

面壁智能联合创始人、CTO曾国洋表示，在知乎热榜的应用场景下，知海图AI与GPT-4相比达到了持平的效果。

对于创作者来说，这样的AI功能相当于一个辅助工具，有助于搜集、筛选资料，提高创作效率。

而相比知乎的AI功能总是犹抱琵琶半遮面，内测至今三个月，仍然不为外人道，好不好用还得日后见真章，百家号在5月8日直接低调上线的「AI笔记」则显得更加“自信”。

百家号的AI笔记囊括了视频、图文两种主流形式，可以辅助创作情感、旅游、美食、穿搭、数码、活动宣传等类型的内容。创作者有针对性地选择分类后，只要提出简单的需求，就可以收获一篇基本及格的文案。

即便是要发布在其他平台上的内容，也可以借助AI笔记来创作，而不局限于发布在百家号平台上。

虽说AI笔记的官宣日期新鲜，但百家号内容自动生成视频的功能却上线已久。现在这个功能也同样归入了AI笔记的功能区，有“输入文案成片”“选择文章成片”两种方式可选。

“输入文案成片”需要创作者在编辑框输入文字内容，官方建议150~300字生成的视频观感最佳。如果难以精准描述生成视频需求，还可以输入一句话描述的创作主题，通过“AI改写”功能扩写，或在右边栏选择推荐的热点主题以激发灵感。

“选择文章成片”适用于对既有内容的形式转换，将文章一键生成视频，分发到其他视频平台也很方便。

无独有偶，同样明着支持AIGC的还有网易号。

7月3日，网易号官宣“AI智作人计划”，上线“AI大纲、AI标题、AI生图、AI文章”四大写作功能，入口就在文章编辑框右边栏的“智能AI助手”。

构建大纲，段落续写，调整表达方式，内容润色，制作插图，生成标题，AI能提供辅助创作一条龙服务。

不过相比百家号来说，网易的AI功能有限时优惠的限制，付费用的是平台的“易豆”，可以通过完成签到、创作等任务来获得。

值得注意的是，在各内容平台拥抱AI的另一面，也有着对AIGC（AI创作内容）的严监管。

知乎在4月25日发布《关于应用AIGC能力进行辅助创作的社区公告》：

部分用户发布未经声明的AIGC内容，甚至是包含事实性错误的内容，给读者造成误解；个别帐号批量发布AIGC内容，违规提高帐号等级。因此，知乎将限制不规范使用「包含AI辅助创作」声明的内容，清查包含违法违规、事实性错误的内容，打击批量发布AIGC类内容的帐号。

6月9日，今日头条也发布《关于应用AIGC能力创作的公告》：

平台将根据账号实施行为的违规程度进行处罚，「免责声明」相关说明，如「内容由AI发布」、「不代表作者本人观点」或「作品仅供娱乐」等，并不会豁免处罚，发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责。

显然，平台既希望能够跟风上车，却又担心风大翻车，只能一手提倡，一手禁令。但毋庸置疑的是，AIGC已经登上舞台。

02 平台和创作者将如何？

当前，各内容平台都在AIGC赛道押注。而无论对于平台来说，还是对于内容创作者而言，AIGC都是一把双刃剑。

从平台的角度出发，AIGC有助于扩大内容池。

内容质量取决于创作者的能力，内容数量却可以通过平台工具来提升。便捷的AI工具无疑能够大大降低内容创作的门槛，提升创作效率，内容数量自然上涨。同时，内容池的扩大又能反哺AI语料库，进一步精进AI水平。

但另一方面，AIGC的野蛮扩张将会给平台的内容生态带来风险。

就目前的技术水平，AIGC的质量如何，大家心知肚明。AIGC一旦泛滥，势必带来总体内容质量的下降，损害了用户体验，平台恐怕得不偿失。

站在内容创作者的角度，AIGC是拥抱AI时代的新出路。

AI工具的便捷性有目共睹，熟练掌握AI工具将是未来竞争力更成为当下共识。生产工具对生产力的加持有着无限的想象力，AI工具的普及或许也将带来内容生产方式的变革。因此，AIGC对于创作者来说有与时俱进的必要。

但AIGC的刀锋也同样朝着内容创作者，这是不容忽视的一点。AIGC对内容创作存在巨大冲击，体现在效率和行业淘汰上。AIGC很难淘汰优质内容创作者，却可以替代相当一部分的内容搬运者。同时，习惯了AIGC生产方式的创作者，是否还能拥有自己独特的内容风格和思考能力，也是我们需要考虑的。毕竟，这两者才是可持续创作的核心要素。

但无论未来将面临什么，AIGC的风既然已经刮起来了，就很难刹住车，平台和创作者都将被这样的时代趋势裹挟，不断往前。在这个过程中，我们需要的是借AIGC的东风，不断学习新的技术，加持自己的创作工具；持续关注内容风向，提升自己的创作能力。如此，才不至于掉队。