《论语·子路》篇中说“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成；事不成，则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑罚不中；故君子名之必可言也，言之必可行也，君子于其言，无所苟而已矣。
超级品牌的语言体系，是由事业理论，超级名称、超级口号、价值体系、品牌故事等构建，超级品牌的打造从品牌名称开始，品牌名是品牌最重要的元素，是品牌的第一资产，也是消费者了解品牌的第一接触点。大竞争时代，品牌名变得越来越重要，一个好名字，让品牌赢在起跑线，一个好的名字，品牌就相当于成功一半。
上世纪20年代，可口可乐刚开始进入中国市场时，中文品牌名叫“蝌蝌啃蜡”，由于名字古怪再加上味道特别, 导致销量惨淡，后来将名字改名为可口可乐，一个美味可口又可以让人快乐的品牌名，充分迎合了中国人喜欢讨口彩的文化心理习惯，迅速打开了中国市场。
02品牌名的作用与意义1、降低品牌传播成本命名就是成本，一个好的品牌名，如果传播一两次就能让消费者记住，就能大大节约传播成本。反之，如果品牌名需要多次传播才能让消费者记住，这就增加企业的传播成本，好的品牌名，可以降低品牌的传播成本，提升品牌的传播效率。
2、塑造品牌形象品牌名能够帮助企业塑造独特的品牌形象和个性，传达品牌的特性和文化内涵，一个独特而有吸引力的品牌名能够在消费者心中留下深刻的印象，并与其他竞争对手区分开来。
3、积累品牌资产对于一个品牌来说，名字是它最重要的资产，品牌名作为品牌资产，具有两种产权：知识产权与心智产权。品牌名通过商标注册，获得知识产权，使品牌具有并购、合资、授权、特许经营的权力；心智产权就是在消费者心智中注册，在消费者心智中占据优势位置，成为消费者的第一选择。企业所有的营销投入，都会累积在它的品牌名上，帮助品牌在市场上建立认知，持续积累品牌资产。
03 品牌命名标准一听：
品牌名一定要符合“听觉传播”的原则，读起来要朗朗上口，方便人们口口相传；
二看：
品牌名要一看就明，通俗易懂，易于识别，符合消费者的认知；
三记：
品牌名要说一次，看一次就能被消费者记住，从而进入消费者的采购清单；
四想：
品牌名要让消费者在第一时间内产生联想，建立认知关联；
五传：
品牌名要天生自带传播力，让消费者替我们传播；
六易：
品牌名要易于注册商标与保护，使品牌避免遭遇法律风险。
04 品牌名创作16法在日趋激烈的市场竞争中，如何给品牌创作一个好名字，让品牌赢在起跑线？
1、卖点命名法卖点就是利益点，以差异化卖点为品牌命名，让人看到品牌名就能想到品牌能为他们带来何种利益；卖点可以是产品的品质，产品的原料，产品的功效等；如全棉时代、鲜橙多、飘柔、六必治、冷酸灵、立白、舒肤佳、脑心舒、感康等。
2、品类命名法消费者用品类思考，用品牌表达，以品类特性做为品牌命名方向，能传达定位，对接需求，让人看到品牌名就知道是什么类型的产品。在命名时可采用品类+情绪、品类+人设、品类+命令、品类+量词的方式，将品牌植入到顾客的心智中；如自嗨锅、拉面说、认养一头牛、三只松鼠、绝味鸭脖，周黑鸭、程花匠、王小卤等。
3、情绪命名法情绪自带社交基因，利用产品为消费者带来的情绪为品牌命名，与消费者产生情绪共鸣，建立情感认同，让品牌具有社交属性，从而更好地拉近与消费者之间的距离；如娃哈哈、喜茶、宝宝馋了、乐乐茶、本宫欢喜、可口可乐、趣多多、好想你等。
4、身份命名法以品牌的购买者或使用者的形象和身份作为品牌命名方向，让消费者对品牌产生身份认同。如太太口服液、太太乐、好孩子、未来星、老板电器，淑女屋等。
5、场景命名法为消费者营造一种消费场景，并以此场景为品牌命名，从而在特定场景中，唤醒用户的需求，直观地让消费者感知到这款产品适合什么时机和场合进行消费。如去哪儿、10点读书、饿了么、餐后一小时等。场景命名法，便于与需求场景链接，更容易结合场景嵌入用户心智。
6、跨界组合命名法将两种截然相反的元素组合在一起，让品牌名具有戏剧般的效果，激发消费者的好奇心，加深消费者的记忆。 如飞猪、蓝月亮、菜鸟、毒药等，有一款卖给小鲜肉的沐浴露，取名老香料，反而卖得更好。
7、企业文化命名法每家企业都有自身的企业文化，将企业文化做为品牌命名的方式，可以让那些心怀梦想的人，有着远大的梦想的企业，向着心中那道光前进，成为一个时代的传奇！如华为、中兴、同仁堂、平安、泰康、吉利、珍爱网等。
8、人物命名法以人物命名品牌，可以借历史人物的名字，绑定和借势了历史名人的IP，简单好记，有利于品牌的传播推广；如杜康、诗仙太白、文君酒、文王贡酒、仲景药业、曹操出行等。
用创始人的名字，创始人命名方式有利于建立用户信任，创始人命名最著名的案例是迪斯尼，以创始人沃尔特.迪斯尼的名字命名，国内的如永璞咖啡、魏派、小鹏、李宁、王守义、张裕、雷允上、许留山、李子柒等都是以创始人命名品牌。
用拟人化的方式为品牌命名，形成人物IP,让消费者切身感受到品牌的温度和情感；如老干妈、外婆家、花西子、蜀大侠、老娘舅、小仙炖、鲍师傅、张君雅小妹妹、米老头等，平易近人的品牌调性，给消费者一种亲切感。
9、数字命名法数字命名，简单直接，易记且易读，可以是纯数字，也可以是数字与文字的组合，用数字突出原料、价格、设计等差异；如7-11、360、361度、999感冒药、七匹狼、两面针、八马、七喜等。
10、叠词命名法叠词韵律感强，消费者接收门槛低，用叠词为品牌命名，能够为品牌传播推广带来更好的效果；如钉钉、当当、滴滴、脉脉、陌陌、转转、拼多多、货拉拉、哔哩哔哩等。
11、植物命名法用自然界中的植物作为品牌名称，植物有着深刻的寓意，可以激发客户联想，如梅花代表坚贞，荷花代表纯洁，松柏代表长寿，玫瑰代表爱情；以植物命名的品牌有小米、苹果、红豆、杉杉、花椒直播、西瓜视频、蘑菇街、丁香医生、百合网等。
12、动物命名法用动物来给品牌命名，动物天然具有画面感，耳熟能详的动物能给消费者留下深刻的印象，有利于记忆和传播；如天猫、盒马、平头哥、闲鱼、三只松鼠、小天鹅、鳄鱼、天鹅到家、小肥羊等。
13、地域命名法将品牌与地名联系起来、占位地区关键词，适用于有地域优势的产品，发挥地域心智资源优势，使消费者从对地域的信任产生对品牌的信任；如沪上阿姨、北大荒、青岛啤酒、衡水老白干、陇原红、黄鹤楼、沙县小吃、兰州拉面等。
14、历史文化命名法我国历史悠久 ,民族众多 , 从历史文化方向为品牌命名，可以让品牌更具历史文化底蕴和独特民俗风情，让消费者感受到源远流长的中华文化。如国窖1573，它源自明朝万历年间（公元1573年）的国宝窖池，辉煌的历史赋予了品牌以高端和品位；绍兴黄酒“女儿红”、“状元红”、都是利用典故传说对品牌进行命名。
15、诗词故事命名法从诗词、故事里为品牌挖掘名称，如百度源自于辛弃疾《青玉案·元夕》中的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”；杏花村酒源自唐代诗人李牧的《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”；阿里巴巴来自《阿里巴巴与四十大盗》的故事；星巴克来自于小说《白鲸记》里的人物名；耐克来源于古希腊神话中的胜利女神尼姬。
16、美好祝愿命名法品牌名带有美好祝愿的寓意，让人看后有一种吉祥如意感觉，拉近与消费者的距离；如福临门、幸福西饼、吉祥馄饨、瑞蚨祥、老凤祥、周大福等。
05 品牌命名禁忌避免使用生僻字作为一个新品牌，不能去做“教顾客识字”的事，名字是用来叫的，不是拿来验证客户的文化程度的；品牌名要避免生僻字，更要避免自己生造词语，那些不易读出口、不易拼写、不易记忆的名字都应抛弃。
避免仅使用英文很多新品牌，为了追求洋气、个性、国际化，品牌名只使用英文，像wonderlab、URBAN REVIVO、Mo＆Co、AbybCharming等，难认、难读，难拼，向他人推荐时容易读错闹笑话，人为增加传播成本，如果一定要用英文，建议以中英文组合的形式帮助消费者阅读。
避免谐音字谐音字是取名最常用的手法之一，有时也能起到让人眼前一亮的效果，比如钟薛高、进京敢烤等。因为是谐音字，听的时候记住了，但在书写时、搜索时、向别人转介绍时容易出错，就需要进行解释，就必然增加了传播成本，阻断了传播的线路。
避免产生错误联想品牌名要注意避免让消费者产生错误联想与错误认知。比如俏江南让人第一联想到江浙菜，而实际上其以川菜为主，哆猫猫，以为是猫粮，但却是儿童零食品牌。