最近，手机圈热闹非凡，大有提前过年的架势。
从进入八月起，各大手机厂商旗舰“大乱斗”，新机发布应接不暇。苹果和华为两大巨头，更是不约而同在这周上演“压轴”好戏。意外的是，还没看到两大主角激烈交锋，半路竟杀出了“搅局者”三星。场面一度变得更加扑朔迷离。1亮相未行，热搜先行先和大家简单介绍下前提提要。众所周知，苹果新一代 iPhone 14 系列发布。

为了撩起年轻人的购机欲望，苹果可谓是下足功夫铺垫。

从今年年初开始曝光配置，玩出了连续剧“剧透”的既视感。临近发布会，苹果更是加足火候，成为行走的热搜制造器。

图源：微博截图擅长热搜爆料的苹果，不断放出“甜头”支撑果粉度过漫长等待期，可谓吊足了胃口。然而，亮相未行、热搜先行的策略不尽是万能的。在这些真真假假的“剧透”烟雾弹里，iPhone14曝出#或有拍月亮模式#引起广泛热议。

图源：微博截图对于不少安卓手机用户而言，拍月亮模式早已见怪不怪了。非但算不上新惊喜，甚至有炒冷饭的嫌疑。苹果拍月亮功能姗姗来迟，这个举动引来了大批网友的吐槽。

图源：微博网友更为致命的是，同时给竞争对手提供了大做文章的机会。令新款 iPhone丧失神秘感，甚至被卷入了跟风模仿的争议，苹果给自己挖下了大坑。2三星嘲讽，虽迟但到上面说到的竞争对手，就是苹果的老对头——三星。《孙子兵法》有言，敌人的弱点就是我方的优势。苹果主动曝出自身“短板”，三星自然坐不住了。在一则为Galaxy S22 Ultra和ZFlip推出的新广告中，三星展示了满级嘲讽技能。

单从画面看，熟悉的星空元素背景很难让人不联想到苹果的AR特效logo。

再看视频文案，更是火力全开。

“准备好迎接苹果的新机发布吧，你将进入一个回头率很高的世界，只是不会朝你的方向看。智能手机上分辨率最高的摄像头会放在某人的口袋里，而且，那个广受赞誉的史诗般的拍月亮功能也不属于你。因为这种创新不会很快出现在你身边的iPhone上，它已经在Galaxy手机上了。”这支广告处处没有iPhone，处处见 iPhone。可以说，三星在碰瓷上依然没让人失望。3明争暗踩，传统艺能作为手机界的前两大巨头，三星和苹果一直纠缠不清，剪不断理还乱。在硬件配置上紧密合作，在广告宣传上持久互怼。每逢苹果发布新机，三星必定作妖，老传统艺能了。今年，iPhone 13新增苍岭绿配色，三星就内涵了一波。表示受宠若惊，暗讽苹果抄袭自家手机配色。

当Phone 13 Pro的“强得很”文案被全网吐槽时，三星照葫芦画瓢。发布同款海报，将主角换成了自家产品。图源：苹果官微在iPhone12系列不配充电器被诟病时，三星火上浇油。拉踩苹果没有的，三星都有。

图源：微博网友在广告里，三星更是将阴阳怪气进行到底，没放过任何一个蹭热度的机会。

三星曾拍过一支广告，细数苹果被嫌弃的一生。

广告片用男主角十年来的亲身经历完成了三星和苹果手机的对比，狠狠黑了一把对手。男主角拿着三星新机，看着排队的“刘海”小哥扬长而去，这一幕也成为经典。

有意思的是，三星还推出了续集，一口气连续发布7支短片，将 iPhone 的缺点翻得底朝天。

攻击效果最为明显的莫过于对iPhone X刘海的嘲讽。一位顾客吐槽iPhone X刘海屏遮挡屏幕视线，背后正是“刘海”小哥一家三口，极具戏剧亮点。不仅如此，三星还内涵过苹果的防水功能。在Galaxy S7的广告里，三星倒啤酒泡鱼缸，手机依然坚挺。而当苹果用户模仿时，手机“当场毙命”。Galaxy S5 挤兑苹果不能换电池，电量续航差，将果粉称为“抱墙族”。在苹果嘲讽安卓时，三星有样学样重拳出击。“跑得再快，能有飞得快？”

属实是用魔法打败魔法，三星以巧妙的创意完成完美绝杀。

三星借力打力，通过一系列连贯的阴阳怪气操作，成功掌握流量密码。4相爱相杀，品牌造cp神话事实上，在广告圈像苹果和三星处成“欢喜冤家”的也不在少数。可口可乐和百事可乐的互撕，成就了一出经典广告佳话。百事可乐发布内涵广告，将可口可乐踩在脚下。

可口可乐仅用一个动作回击，暗示可口可乐的消费者更有素质，棋高一着。

在双方一来一回的交锋中，处处展现广告创意的强大魅力。麦当劳和汉堡王历来热衷拉踩较劲，擅长灭对方威风助自己士气。比如，用路牌暗示顾客要选择离你更近的麦当劳。

汉堡王发布失物招领，暗示麦当劳员工私下也会偷偷享用汉堡王。

双方撕得有多厉害，发糖就有多甜。麦当劳和汉堡王曾为了慈善事业握手言和。

甚至高调示爱，真cp无疑。

图源：麦当劳官微还有奔驰宝马这个“老对家”组合，将品牌cp玩出新高度。在宝马创立一百周年时，奔驰送上贺生祝福，顺带拉踩一番。宝马也顺势而为，机智回怼，双方上演极限拉扯。最经典的还得是，奔驰全球总裁退休时，宝马发布一支广告片高调告白。视频最后，奔驰总裁回到家中竟然开出一台宝马......

面对宝马的夺笋调侃，奔驰大方转发，彰显了自己的气度不凡。

图源：奔驰官微俗话说，没有永远的朋友，也没有永远的对手。在竞争激烈的赛道，品牌单打独斗远不如相伴组建cp，更具营销话题热度。品牌相爱相杀，不仅能强强联合发挥品牌效应，加大传播力度，实现双赢局面。还能让围观群众快乐嗑cp，何乐而不为呢？