关于今年春节西安的流量，这个我们已不再赘述。这里，我们更关注“热门酒店预订城市”第一的这个排名。

现代社会，商业数据极为重要——这，是人们在用脚和用钱投票。引发大讨论的“新一线城市”，基本上也是以这个为基础。在互联网、社交媒体和大数据统计面前，普通民众能得到基本的真实判断。

变化：正在发生的变革

“白天看庙，晚上睡觉，下车尿尿！”

这些话语，是曾经无数人（包括西安人自己）对陕西旅游业的调侃。虽然戏谑，却折射出很多以文物和景点为主城市面临的共同困境。

从已有数据来看，中国旅游市场的格局很明晰：南方，总体强于北方。某种程度上，地域气候是关键。唯有像北京、西安这种具备丰富的文化遗产、无可比拟历史沉淀的城市，方能与南方城市平分秋色。

当初的调侃，如今已被“七亿人在西安”所取代。尽管未来的路还有很长，但这无疑是一个新的起点。

西安城市航拍图◎来源/西安发布

除疫情管控调整的背景外，这与近些年“西安最中国”打造有直接关联：一是再度强化西安在中华文明的历史和地位，二是通过“月光经济”和“演艺经济”等方式进行升级。

经年累月的积累后，西安开始实现文旅“白 黑”融合，并逐步实现“观光 休闲 度假”结合。

可以看到，超级顶流的“大唐不夜城”，已与兵马俑并肩，成为西安当下最具影响力的IP输出；比如连续几十年的城墙灯会，与城墙全域（包括北院门风情街）为一体；比如《长恨歌》，实现“一台戏激活一个景区”。

大唐不夜城实景图◎来源/曲江新区

不倒翁小姐姐◎NEWS

旅游业与城市发展，一直“唇齿相依”。以下两点，也值得我们思考：

第一、“城市灵魂”关键把握。历史和文化，是西安DNA也是最大成色。以此为基底，进行现代化的文旅提升事半功倍。比如，基于文物和文化为基底，西安堪称是全国5A景区免费面积最大的城市之一。

第二，城市发展与全盘共进。“经济基础决定上层建筑”。持续“爬坡”西安经济，是文旅腾飞的坚实基底。比如地铁，已连续十几天客流强度全国第一，这个“地下大通道”推动了全域旅游版图的成型。

这里，也有必要回顾一下历史：大唐不夜城，曾被狠狠戏谑为“大唐灯具城”。这个说法源点，也出自西安；长久一段时间，成为外部对西安的“负面调侃”。

无论如何，变革和创新都离不开争议。没有完美的事物，只有停止和停顿的思想。

排名：这个排名说明了什么？

人来有各种因素，留下来才是关键

有个命题，一直摆在西安面前：如何将文化遗产保护与城市开发结合。

在人类历史尤其是中国历史上，很多现代化的城市，都是一代一代的历史和各时期城池的叠加。让文物和文化“活起来”，它在西安只是更凸显。这次，“出圈”的西安有哪些更值得我们关注？

如果从文旅和城市整体影响力上，“过夜游”才是关键。

在《2023年春节假期热门酒店预订城市》中，西安排名第一。来自同程旅行的数据，今年春节酒店需求量最大的城市前十名为：西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。

2023春节假期热门酒店预订城市◎来源/同程旅行

按预订增幅测算，西安、杭州等城市预订量较2022年同期增长超十倍。需要注意的是，不同于过去三年周边游和近郊游，跨省酒店预订激增。携程提到，该平台跨省酒店预订占比近七成，反超2019年春节。

“过夜游”的关键结果，是消费日期的延长和消费力的提升，基底城市文旅产品和服务的供给（包括“月光经济”、演艺经济和烟花经济等）。

根据本次春节假日统计显示，西安的跨省旅游较之前有明显增长。以公布数据来看，曲江新区共计接待市民游客约536.97万人次：省内占总人数48.15%，省外占51.85%。其中，省外游客主要来自：

河南（10.77%）、山西（10.1%）、四川（4.38%）、甘肃（4.04%）、河北（3.37%）、宁夏（2.69%）、湖北（2.69%）、江苏（1.68%）、广东（1.68%）和北京（1.68%）。

中国饭店协会调研结果显示，超七成受调查住宿企业反馈春节假期的营收已恢复至疫情前水平。其中，近40%实现反超，较2019年春节同期平均增长15.6%。

用脚投票的人，这无法说谎。“过夜游”背后，核心指标就是酒店预定量。西安这次位列第一，不仅折射出游客对西安的认可，也是城市形象最大的传播。按照效应，西安这种现象还将持续很长时间。

有数据显示，今年西安的高铁、自驾和航空也大幅反弹提升。这个数据也说明，西安交通枢纽性提升最快的判断相符合！

重点：为何关注“过夜游”？

没有永恒的第一，只有持续的创新

通过行业相关的公开数据，结合我们自身出游，我们就能清晰知道“过夜游”和“一日游”之间的巨大差异。

简单来说，一位“过夜游”的花费，是“一日游”三四倍。并且，其带动是全方位、立体式的，并对城市文旅有深层次“潜移默化”的影响。

早在2014年，国家旅游局就发布《关于改革完善国内旅游接待统计体系试点工作情况的通报》，实施以住宿过夜人天数为核心的“接待国内过夜游客人数”、“住宿单位接待国内过夜游客人数”等指标。

游客夜间体验活动调研◎来源/中国旅游研究院

2014年4月，中国旅游新闻网就以《“住宿过夜人天数”统计倒逼旅游发展》为题，报道了为何支持以“过夜游”为指标统计旅游数据：

“旅游人数和旅游收入，不仅是地方旅游经济发展的晴雨表，也是城市旅游发展科学决策的依据。旅游收入造假和注水，造成数据失真，不仅造成了虚假的旅游繁荣景象，也掩盖了旅游业存在的真实问题，不仅不利于旅游业的健康发展，还会对政府的旅游决策造成误导。”

“过夜游”中，“购物”是一个重要结果。比如巴黎和香港，素以“购物天堂”闻名。在西安来说，诸如赛格国际、大悦城和老城根G park是众人的打卡地。

购物，实际上也是一种目的地和体验消费。当前，中国多座城市都在争取“国际消费中心城市”。从这个角度来看，西安尚未引进更多知名品牌商业，并且需要推动加快太古里、宜家荟聚、电视塔万象城等建设。

西安烟火燃放活动◎来源/西安发布

在巨量人气面前，西安酒店行业一扫疫情阴霾。在“三都四城”打造中，如何在酒店行业发力，引进更多知名品牌、如何打造特色民宿，成为西安文旅下一个征程。

深度旅游，不仅是文旅产品的供给和升级，更是旅游经济学的二次淘金和开掘。从中国主要旅游城市的收入来看，排名靠前的三亚、杭州、成都和深圳等城市，都是过夜游客和深度游的重镇。

西安，要“传统长项做深度，不足之处做加法”。

作为综合型的产业，旅游产业除传统的观光度假外，还包括诸如会议经济、会展经济和产业经济的带动。旅游，是不少城市的重要支柱产业。旅游经济的提振，对城市的发展也将起到关键助推作用。

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